随着大众旅游消费迭代，短途微度假、反向旅游持续升温，“奔县游”、乡村游已经成为下沉市场消费新热点。我国县域覆盖九成国土面积、承载五成常住人口，是文旅消费扩容、乡村全面振兴的关键主战场。在国新办激发下沉市场活力专题发布会上，文化和旅游部明确提出多维度举措，全面推动县域文旅经济提质升级，释放县域文旅巨大发展潜能。
按照工作部署，县域文旅提质升级主要从供给品质、消费场景、主题活动三大方向系统推进。
一是提升产品供给品质，实施乡村旅游提质增效行动，依托全国 113 个文化产业赋能乡村振兴试点县建设，深度挖掘在地文化、生态、民俗资源，大力发展民宿、农耕研学、自驾露营、非遗民俗体验等一批“小而美” 差异化文旅业态，做优 “乡村四时好风光” 精品线路，打造 “可游、可居、可体验”，望得见山、看得见水、记得住乡愁的县域乡村旅游目的地。
二是拓展多元消费场景，有序发展县域夜间文旅经济，培育 “文旅 + 农业 + 康养 + 民俗” 融合场景，支持相邻县域连片打造跨区域文旅精品线路，把赛事、演出、民俗节庆流量转化为实体消费增量。
三是创新主题活动供给，推动跟着赛事、演出、影视去旅行的新型文旅消费模式，串联乡土美食、农特产品、文创手作，拉长县域文旅消费链条。
县域文旅提质升级，不只是景区景点改造提升，更是产业逻辑的系统重塑。既要夯实硬件基础，完善基础设施、配套服务；也要做好内容创新，借鉴甘陕文旅拟人 IP 共创案例启示：不能只停留在规划文件、合作协议层面，善于挖掘本土文化基因，打造县域专属 IP，运用轻量化短视频数字化传播手段，把项目规划、文博活化、乡村建设成果转化为群众看得懂、愿意传播的公共内容，打通 “线下做实产业、线上做活传播” 双向路径。
对于广大县域、和美乡村片区、基层文博场馆而言，要摒弃同质化复制，立足自身资源禀赋，走特色化、差异化发展道路。兼顾生态保护、文化传承与富民增收，推动文化资源向产业增量有效转化，让文旅产业真正成为带动百姓就业增收的重要引擎。
编辑：李雯
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终审：梁启明
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